Uma das melhores épocas para vender no e-commerce, a Black Friday está ganhando cada vez mais adeptos no Brasil e a sua loja não pode ficar de fora.

Se você já trabalha com o Google Adwords ou qualquer outra solução pay per click, sabe que a concorrência nos lances e consequentemente o valor dos lances para as palavras-chave nessa época do ano aumentam muito, certo? Pois bem, se você está procurando por uma alternativa de menor custo, a sua melhor escolha é o SEO. 

Mas como realizar uma boa estratégia de SEO para essa data?

O planejamento de SEO para a Black Friday deve começar antes de qualquer outra ferramenta de marketing digital, por conta do tempo de indexação e ranqueamento dos buscadores. Ou seja, os buscadores podem levar algum tempo para analisar o seu site, e para atualizar as buscas e isso pode variar dependendo do seu segmento.

Pesquisa

A primeira orientação do time de especialistas da Tray Corp é que você pesquise. Uma boa estratégia de SEO depende muito de pesquisa, comece sua estratégia fazendo uma busca de palavras-chave, identificando o comportamento do perfil do seu cliente nas buscas orgânicas.

É importante saber que o volume de buscas vai variar bastante, principalmente de acordo com o seu segmento de atuação, então a pesquisa de palavras-chave também vai lhe dizer se vale ou não a pena investir tempo e esforços em uma estratégia maior ou menor de SEO. 

O ponto de partida para uma estratégia de SEO para a Black Friday é que você possua uma ou mais páginas específicas voltadas para a data. A quantidade de páginas vai depender bastante do volume de buscas que a sua loja vai poder cobrir e também da quantidade de produtos que terão desconto nesse período. Por exemplo, digamos que você tenha uma loja virtual onde comercializa aparelhos celulares, algumas palavras-chave interessantes seriam: 

celulares-bf.JPG

Perceba que esse segmento possui um volume muito grande para diversos tipos de aparelhos diferentes. Neste caso seria interessante criar um hotsite específico para cada aparelho com volume grande de buscas, aumentando a relevância para palavras-chave específicas, e retornando o melhor resultado para o cliente que está procurando por uma marca ou modelo em especial.

Para dicas sobre a criação de hotsites e também orientações para conteúdo da Black Friday você pode assistir o vídeo que o time de especialistas produziu:

URL

A URL é o primeiro item que você vai otimizar na sua estratégia para essa sazonalidade, por esse motivo é importante que você insira a sua palavra-chave principal nela. Outro ponto sobre as URL's, é que elas podem ser reaproveitadas para o ano que vem, digamos que você tenha uma página voltada para a Black Friday com um bom posicionamento, no ano seguinte você pode utilizar a mesma URL que já possui relevância orgânica ao invés de construir tudo do zero. Dessa forma a sugestão é criar a URL sem a utilização do ano, por exemplo '/black-friday-samsung'.

Title

Assim como para qualquer outra ocasião, ou palavra-chave, é fundamental que você trabalhe com a palavra-chave principal no title de sua página. Então, se a palavra-chave for "Black Friday Samsung" é muito importante que você insira ela no seu title. 

Outro ponto importante a se trabalhar no atributo title, são as chamadas. Um title que chame a atenção do seu cliente deve ter algum argumento de venda, insira alguma vantagem que faça com que o seu cliente queira entrar em sua página. Lembre-se que se a title tiver mais que 65 caracteres pode não ter o conteúdo completo exibido nas buscas.

Meta Description

Na hora de escrever uma meta description otimizada para a Black Friday é importante inserir um argumento ou gatilho mental para atrair o usuário a clicar no seu link, afinal na meta description não é necessário inserir palavras-chave. 

A recomendação é descrever o que será encontrado na página, destacar o diferencial de compra para o usuário e por fim enfatizar para que ele acesse a página, através de um CTA (call-to-action). Lembre-se de não ultrapassar o total de 160 caracteres para que todo o conteúdo seja exibido nos resultados de busca.

Conteúdo

O conteúdo é outro ponto fundamental de otimização de seu hotsite, nele é importante que você consiga inserir a sua palavra-chave principal e também palavras-chave relacionadas. No nosso exemplo de hotsite para "Black Friday Samsung", é indicado que você trabalhe com palavras-chave relacionadas como: "black friday celulares", "celulares na black friday", as palavras-chave dos modelos que você irá ofertar como por exemplo: "samsung s8", "galaxy note", etc. 

Links externos

Para que você conquiste uma relevância orgânica mais rapidamente no período que antecede a Black Friday, é importante divulgar o seu hotsite. Um dos principais critérios de ranqueamento do Google são os links externos, por isso é tão importante que você divulgue o seu site em outros sites e redes sociais. Utilize as redes sociais para gerar tráfego para a sua página, afinal geralmente é um tráfego com custo baixo e muito efetivo. Já em outros sites, vale um bom trabalho de relações públicas, procure por parceiros para divulgar o link da sua página da Black Friday e aumentar a sua visibilidade. 

Outro ponto interessante para trabalhar, são as "listas de compras". Caso você possua um blog, você pode gerar tráfego a partir de dicas de compras para a Black Friday, a tendência para este tipo de comportamento está aumentando já que as pessoas procuram muito por oportunidades de economizar e comprar bons produtos durante a promoção. Indique seus produtos, vantagens e diferenciais antes de novembro e crie mais oportunidades de venda para a sua loja.

Produtos

No caso dos produtos, a recomendação é aprimorar a descrição técnica tanto para a Black Friday como para permanecer durante todo o ano, afinal no momento de decidir a compra o ideal é solucionar todas as dúvidas dos usuários.

Importante manter ficha técnica completa, informações sobre possibilidade de uso e dicas para aproveitar melhor o produto são opções de conteúdo para disponibilizar aos usuários de seu site. 

 

Essas formas as dicas da equipe de especialistas da Tray Corp para a Black Friday, caso queira conversar sobre as estratégias para seu site entre em contato conosco através do e-mail especialistas@traycorp.com.br

 

Eduardo Hortencio 
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